Новости Poizon Space

История бренда Kappa

2023-02-13 22:30

История длиною в век...

Kappa - итальянский бренд спортивной одежды, который существует на рынке уже более 100 лет. Бренд известен своим культовым логотипом "Omini", который признан во всем мире. Kappa была основана в 1916 году в Турине, Италия, и с тех пор стала хорошо известным и уважаемым именем в индустрии спортивной одежды.
Ранние годы: 1916-1930
В 1916 году, после получения в дар ткацкого станка, Абрамо Виталь создал корпорацию Maglificio Calzificio Torinese (MCT) в итальянском городе Турине, которая, в свою очередь, продавала товары под маркой «Aquilla». Компания специализировалась на производстве чулочных изделий, таких как носки, чулки и колготки. За несколько лет компания стала одной из ведущих в Италии и успешно экспортировала свою продукцию в Европу и Северную Америку.

Виталь понимал важность качества и инноваций в производстве, поэтому постоянно внедрял новые технологии и материалы, чтобы улучшить качество продукции. Благодаря этому Maglificio Calzificio Torinese (MCT) стала символом инновационности и качества в отрасли.
Расширение и диверсификация: 1930-1960
В 1930-х годах компания начала расширять свою продуктовую линейку и начала производить спортивную одежду. Спортивная одежда бренда была хорошо принята, и быстро стала популярной среди спортсменов и любителей спорта. За это время компания также расширила свою деятельность в других странах и начала экспортировать свою продукцию в другие части Европы.

Настоящая история бренда Kappa начинается в 1956 году, когда бракованная партия носков «Aquila» — торговой марки, принадлежавшей тогда Maglificio Calzificio Torinese (MCT), по ошибке попадает на рынок. Магазины возвращают товары, и MCT, чтобы восстановить доверие к продукту, маркирует новые продукты инициалами «K» и формулировкой «Kontroll»: слово с немецким звучанием, чтобы усилить представление о сертифицированном качестве у потребителя. Все проходит отлично.

С тех пор клиенты заказывали исключительно носки с буквой «К». В итоге, от старой формулировки «Aquila» отказываются, и в общепринятом лексиконе Kappa становится товарным знаком еще до официальной регистрации.

В 1950-х годах Kappa продолжала расти и диверсифицировать свою продуктовую линейку и стала лидером итальянского сектора чулочно-носочных изделий и нижнего белья. Бренд начал выпускать одежду для широкого спектра видов спорта, включая футбол, баскетбол, теннис и бег.
Расцвет повседневной одежды: 1960-1980
В 1960-х и 1970-х годах Kappa начала фокусироваться на производстве повседневной одежды. Повседневная одежда бренда была популярна среди молодежи, и это помогло Kappa занять лидирующие позиции на рынке повседневной одежды.

За это время Kappa также начала выпускать широкий ассортимент аксессуаров, включая сумки, головные уборы и обувь. Ориентация бренда на повседневную одежду и аксессуары помогла ему охватить более широкую аудиторию и стать еще более популярным.

В конце шестидесятых появляется еще один бренд Robe di Kappa, которая специализируется на производстве домашней одежды и одеял, включая халаты, пижамы и пледы.

Robe di Kappa становится известен своей фокусировкой на качестве и комфорте, что отражается в использовании высококачественных материалов и тщательной детализации в дизайне. Продукты Robe di Kappa характеризуются стильным внешним видом и инновационными технологиями, такими как "Quick Dry", которая позволяет существенно сократить время сушки после стирки.

Robe di Kappa успешно работает на международном рынке и пользуется популярностью у потребителей во многих странах мира. С постоянным акцентом на инновации и улучшение качества, Robe di Kappa продолжает вдохновлять своих клиентов и предлагать им удобную и стильную одежду для дома.

Бренд также внимательно следит за своей социальной ответственностью и заботится о здоровье окружающей среды, используя экологически чистые материалы и устанавливая стандарты высокой эффективности в производстве.

Вслед за Robe di Kappa появляется Jesus Jeans - модный бренд, известный за свою линию джинсов и становится одним из ведущих производителей джинсов в Европе.

Jesus Jeans широко известен своими качественными материалами, современным дизайном и продуманными деталями. Бренд начинает выпускать джинсы для мужчин и женщин в различных формах и размерах, используя передовые технологии и текстильные инновации.

В 1978 году бренд спортивной одежды вернулся в центр внимания как название недавно сформированного технико-спортивного подразделения Robe di Kappa: первоначально Robe di Kappa Sport, которое сразу же стало Kappa Sport, а вскоре упростилось до Kappa.

В 1979 году бренд впервые в Италии стал спонсором футбольной команды «Ювентус». В следующем году он стал техническим спонсором Американской национальной сборной по легкой атлетике (USA Track & Field), которая выступала на Олимпийских играх 1984 года в Лос-Анджелесе и 1988 года в Сеуле с «логотипом Omini» на всей спортивной форме. Так родилась знаменитая Banda - вертикально повторяющаяся лента с логотипом, которая до сих пор является визитной карточкой бренда.
Глобальная экспансия: 1980- настоящее время
В 1980-х годах Kappa продолжала расти и расширяться по всему миру. Бренд открыл новые магазины и дистрибьюторов в странах по всему миру, и он стал хорошо известным именем в индустрии спортивной одежды. В последние годы Kappa продолжала развиваться и адаптироваться к меняющимся тенденциям рынка, и она сохранила свои позиции ведущего бренда спортивной одежды.

После многих лет коммерческого успеха в 1994 году Maglificio Calzificio Torinese обанкротилась из-за преждевременной смерти управляющего директора Маурицио Витале, правнука основателя Абрамо. Именно туринский предприниматель Марко Больоне получил активы MCT на аукционе по банкротству. Среди них три его бренда: Kappa, Robe di Kappa и Jesus Jeans.

Марко Больоне меняет название MCT на BasicNet и революционизирует его бизнес-модель, заменяя предыдущую вертикальную организацию сетевой бизнес-моделью, полностью ориентированной на Интернет, успешно перезапуская на мировой рынок приобретенные бренды: в первую очередь Kappa.
Сегодня продукция бренда представлена ​​более чем на 120 рынках по всему миру на 5-ти континентах. Совокупный объем продаж превышает 1 миллиард долларов в год и продано более 60 миллионов единиц.
Что отличает Kappa от конкурентов, так это практичная подача спортивного ракурса и ностальгический стиль 80-х и 90-х годов, характерный для каждой вещи. Очень много коллабораций люксового бренда держат его в новостях. Его сотрудничество с Faith Connexion и Slam Jams привело к созданию впечатляющих и культовых нарядов.

В то время как в Европе Kappa считается брендом спортивной и модной спортивной одежды, в Америке он прославился как бренд стиля жизни.
В 2016 году Кендалл Дженнер надела спортивные брюки Kappa в повседневном модельном образе. Модель, возможно, случайно становится главной героиней возрождения бренда. После этого эпизода Каппа пережил возрождение, став лицом миллениалов и поколений Z.
В 2018 году вышла коллаборация с K-Way, задуманная генеральным директором BasicNet Марко Больоне. Сотрудничество призвано отпраздновать стиль двух брендов в коллекции с городской и уличной атмосферой. В том же году Каппа объединилась с Гошей Рубчинским для коллекции, представленной на Pitti Immagine .
В 2020 году певец Алессандро Махмуд становится лицом новой социальной кампании Come Together. Кампания должна была стать отражением пандемии COVID-19. Певец стал представителем поколения Z, вдохновляя их и вселяя надежду на будущее воссоединение с друзьями и близкими. Параллельно с этой кампанией бренд провел переоценку многофункционального поля рядом со средней школой певца.

В сентябре 2020 года бренд выпускает капсульную коллекцию Juicy Couture в сотрудничестве с Софией Ричи. В коллекцию вошли комбинезоны, топы, сумки в пастельных тонах. Коллекция была представлена ​​1 октября во Франции в Galeries Lafayette Champs-Elysées.
В ноябре того же года бренд представлял певец Hell Raton для кампании осень-зима 2020 вместе со своей командой Machete Gaming.

История логотипа “Omini”

Первоначальный логотип компании Calzificio Torinese состоял из изображения орла с расправленными крыльями, под которым была надпись "FLECTAR NON FRANGAR", что в переводе означает "СОГНУСЬ, НО НЕ СЛОМАЮСЬ". Это девиз был использован для обозначения высокого качества продукции, которые могут гнуться, но не ломаться. Внизу овала были инициалы Calzificio Torines
Со временем логотип был изменен и теперь состоит из слова "AQUILA" в центре, с белым шрифтом внутри и черными краями. Слева сверху написано "CALZE", а справа снизу - "JERSEY". Этот логотип был создан в 1939 году, когда компания начала производство трикотажных изделий.
В 1943 году во время Второй мировой войны американцы разрушили завод, который снабжал итальянскую армию, и считался законной целью. После войны, в 1951 году, была открыта новая штаб-квартира Calzificio Torinese, которая существует и по сей день. Компания перешла на рынок товаров народного потребления, в связи с резким упадком военных заказов.
В 1955 году Calzificio Torinese объединилась с Manifattura Tessuti Maglierie SpA и поменяла свое название на Maglificio Calzificio Torinese. Логотип компании изменился, было возвращено изображение орла, расположенное над словом "AQUILA", внутри двух концентрических кругов. Один из них содержит надпись "MAGLIFICIO CALZIFICIO TORINESE", а другой представлен белыми декоративными элементами на черном фоне.
Как мы уже писали выше, в 1956 году некоторые покупатели вернули партию носков, так как они имели производственный брак. Чтобы увеличить доверие к продукту, на коробки с новыми товарами была нанесена монограмма "K" (KONTROLL), чтобы указать на строгость качества в соответствии с немецкими стандартами. Рынок высоко оценил эту инновацию, и люди стали запрашивать "чулки каппа". Именно так в 1958 году появилась торговая марка Kappa.
В 1968 году Маурицио Витале, всего лишь в 23 года, получил управление над компанией Maglificio Calzificio Torinese и сумел спасти ее от кризиса, демонстрируя четкий предпринимательский дух и понимание современных культурных тенденций.

Молодой бизнесмен увидел Джона Леннона на концерте, исполняющего в военной форме солдата, погибшего во Вьетнаме. Чтобы спасти компанию от банкротства, он решил покрасить все остатки нижнего белья в зеленый цвет в военном стиле. Это стало стартом новой эпохи для компании, которая вышла на рынок "неформальной моды".

В 1969 году логотип был создан совершенно случайно во время фотосессии для рекламы купальных костюмов, которая должна была появиться в каталоге Беатрикс.

Отбрасываемый контровым светом силуэт мужчины и женщины, прислонившихся друг к другу, словно о чем-то говорит. Вдохновленное этой тенью, руководство быстро приняло этот силуэт в качестве своего официального логотипа — и с тех пор он остается таковым.
До сих пор, логотип компании Robe di Kappa представляет собой изображение женщины и мужчины сидящих под углом, спиной к спине, название компании расположено под ними. Исходно название бренда и цифры были белыми на оранжевом фоне.

Однако, сегодня логотип Robe di Kappa представляет собой темно-красные фигуры с названием компании под ними на белом фоне.
В конце 70-х годов Маурицио Витале был первым в Италии, кто осознал важность футбола для народа и решил спонсировать команду. Из-за этого был создан филиал компании, занимающийся спортом, который позже получил название Robe di Kappa.
Так бренд Robe di Kappa стал заниматься производством одежды для формальных и полуформальных мероприятий, а Kappa - спортивной одежды.

На продуктах Robe di Kappa и Kappa логотип бренда - две фигуры, которые были внесены в дизайн одежды с самого начала.

Логотип Kappa, созданный в 1978 году, идентичен логотипу Robe di Kappa, но под двумя фигурами находится только слово "Kappa".
За время своего существования логотип подвергался лишь небольшим изменениям, главным образом в цветовой гамме. Сегодня логотип представлен в виде двух белых фигур на темно-красном фоне. Также используется в виде двух красных фигур на белом фоне

Kappa в спорте

Футбол
Одна из ключевых областей, где Kappa оказала значительное влияние - это мир спорта. Восхождение Каппы к культурной повсеместности началось на футбольном поле. Убежденные в своей экономической жизнеспособности, Kappa стали первым брендом в Италии, спонсировавшим футбольную команду.

Начав с местного туринского клуба «Ювентус» в 1970-х годах, Каппа в 1980-х и 1990-х годах экипировал такие клубы, как «Манчестер Сити», «Барселона», «Рома» и «Тоттенхэм Хотспур», представляя бренд европейским футбольным фанатам.
Вскоре к Kappa присоединились как футбольные болельщики, так и поклонники уличной одежды, а поклонники английских клубов, таких как «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед», разъехались по Европе в поисках итальянской спортивной одежды новейшего качества.

1990-е годы оказались особенно прибыльными для Каппы — «Ювентус» выиграл свой третий финал Лиги чемпионов, «Барселона» выиграла свой четвертый Кубок европейских чемпионов, а Роналду стал лучшим бомбардиром и получил «Золотой мяч».

Бренд был связан с несколькими футбольными клубами высшего уровня и предоставлял официальные комплекты и форму для тренировки для таких команд, как "Рома", "Милан" и "Барселона".
Олимпийское влияние
Бренд также ассоциируется с некоторыми крупнейшими спортивными событиями и организациями в мире, включая Олимпийские игры. Фактически, Kappa несколько раз была официальным спонсором Олимпийских игр и предоставляла одежду и аксессуары для спортсменов и официальных лиц.

Одно из самых заметных “выступлений” Каппы на Олимпийских играх состоялось на летних Олимпийских играх 1976 года в Монреале, Канада. Kappa была официальным спонсором итальянской команды на играх и предоставила команде ее официальную форму.

Униформа была разработана в фирменном стиле бренда и изготовлена из высококачественных материалов, которые были разработаны для того, чтобы спортсменам было прохладно и комфортно во время напряженных соревнований.
В последние годы Kappa продолжила свою связь с Олимпийскими играми и предоставила одежду и снаряжение для спортсменов и официальных лиц на нескольких играх, включая летние Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро, Бразилия, и зимние Олимпийские игры 2018 года в Пхенчхане, Южная Корея.

Но не только Олимпийские игры привлекли внимание Каппы. Итальянские судьи стиля также спонсировали команды по регби, сборные Фиджи, знаменитый Нью-Йоркский марафон и даже музыкальный фестиваль в Турине!
20 интересных фактов об итальянской компании Kappa
  1. Компания Kappa была основана в 1916 году и является одним из старейших брендов спортивной одежды в мире.
  2. Штаб-квартира компании находится в Турине, Италия, и имеет офисы и фабрики по всей Европе, Азии и Америке.
  3. Kappa наиболее известна своей спортивной одеждой, включая футбольные комплекты, тренировочную одежду и повседневную одежду.
  4. Логотип бренда "Omini" - один из самых узнаваемых логотипов в мире спортивной одежды.
  5. Kappa поставляла спортивную одежду для многочисленных профессиональных футбольных клубов, включая "Ювентус", "Наполи" и "Рому".
  6. Компания также поставляла спортивную одежду для нескольких национальных футбольных команд, включая сборные Италии, Германии и Испании.
  7. Kappa не ограничивается только футболом, они также предоставляют спортивную одежду для других видов спорта, включая баскетбол, теннис и бег.
  8. Kappa сотрудничала с несколькими известными модными брендами, включая Supreme, Off-White и A Bathing Ape.
  9. Компания также сотрудничает с международными спортивными организациями, такими как Международная федерация баскетбола (ФИБА) и Международная федерация волейбола (FIVB).
  10. Приверженность Kappa к устойчивому развитию отражена в их производственных процессах, в которых приоритет отдается использованию экологически чистых материалов.
  11. Компания Kappa известна своими инновационными продуктами, в том числе влагоотводящими тканями, дышащей сеткой и технологией быстрой сушки.
  12. Компания имеет сильное цифровое присутствие и активна на различных платформах социальных сетей, включая Facebook, Instagram и Twitter.
  13. У Kappa также есть преданные поклонники, многие клиенты коллекционируют винтажные товары и одежду Kappa.
  14. Бренд носили несколько известных спортсменов и знаменитостей, включая Дэвида Бекхэма, Зинедина Зидана и Криштиану Роналду.
  15. Каппа также снялся в нескольких фильмах, телешоу и музыкальных клипах, включая фильм "Побег к победе" и клип Майкла Джексона на песню "Thriller".
  16. Kappa спонсировала несколько крупных спортивных мероприятий, включая Лигу чемпионов УЕФА, Чемпионат мира по футболу и Олимпийские игры.
  17. Компания твердо намерена отдавать обществу часть прибыли, поддерживая различные благотворительные инициативы и организации.
  18. Kappa имеет богатую историю и наследие, многие из ее продуктов и дизайнов были вдохновлены архивами компании.
  19. Kappa имеет сильное присутствие на азиатском рынке, имея дочерние компании в таких странах, как Япония, Южная Корея и Китай.
  20. Kappa - это глобальный бренд, который любим поклонниками спорта, моды и стиля по всему миру и продолжает оставаться крупным игроком в отрасли

Вопросы и ответы

Kappa производит качественную продукцию?
Kappa производит продукцию отличного качества, которую приятно носить и которая стоит ваших вложений. Они могут прослужить очень долго, если за ними правильно ухаживать.

Их продукция изготовлена ​​из качественных материалов и подходит для занятий спортом. Одежда Kappa прекрасно ощущается на коже, а их обувь удобна в носке. В качестве дополнительного бонуса вы обязательно будете выглядеть стильно.

Продукты Kappa были описаны как винтажные, удобные в носке и вызывающие ностальгию. Бренд стал невероятно популярным в 80-х и 90-х годах, когда большая часть молодежи приняла спортивный костюм, и Каппа был в авангарде этого движения. Логотип стал известен как символ равенства между мужчинами и женщинами в спорте.

Их продукция в основном производится в Китае, но это не делает ее плохой. Одежда на самом деле хорошо сделана и предлагает удобную посадку.
Kappa - это люксовый бренд?
Kappa была люксовым брендом в 80-х, но не сейчас. В то время молодежь была без ума от лейбла, их культовых спортивных костюмов и спортивной одежды.

Kappa вскоре завоевала Европу, и многие футбольные звезды и команды переняли ее футболки. Тогда это была вершина спортивной моды. Что отличало итальянский бренд от конкурентов, так это умение сочетать модную одежду с функциональностью и комфортом.

В настоящее время вы можете купить невероятную спортивную одежду от Kappa, предназначенную для таких видов спорта, как футбол, волейбол, баскетбол, гольф и других. Бренд сохранил ностальгическую атмосферу 80-х и 90-х годов. Именно это наследие делает Kappa такой привлекательной.

Kappa, возможно, не является люксовым брендом в традиционном смысле, но его родословная, наследие и влияние на спортивную индустрию и молодежную культуру из прошлого сделали их культовым брендом и именем, с которым нужно считаться.
Продукция Kappa дорогая?
Продукция Kappa не дорогая по сравнению с роскошными итальянскими брендами, такими как Versace и Gucci. Но по сравнению с другими спортивными брендами их можно считать дорогими.

Большая часть производства Kappa находится на аутсорсинге в Китае, и это, очевидно, помогает компании сэкономить много денег в своей цепочке поставок. Это автоматически снижает стоимость их продукции и является причиной того, что вы можете зайти в магазин Kappa и купить стильный наряд менее чем за 200 долларов.

Kappa — культовое имя в индустрии спортивной одежды, и ее дизайн очень уникален. При этом они достаточно функциональны для целого дня пробежек, но в то же время они модны и их можно легко носить как повседневную одежду. Потребителей привлекает именно эта универсальность, за которую они готовы платить дополнительно.
Является ли Kappa устойчивым брендом?
Kappa является достойным брендом с точки зрения устойчивости и этичности. Но в этом отношении еще предстоит проделать работу.

В своем производственном процессе Kappa использует много переработанных материалов в своей одежде и недавно придумала экологичную форму для футбольной команды Real Betis. Они утверждают, что в этом наборе использовались нити местного производства, а 30 пластиковых бутылок были переработаны на каждый фунт использованной пряжи.

С помощью этого комплекта бренд также обещает сократить потребление воды в производственном процессе и максимально сократить использование токсичных химикатов для обеспечения устойчивого развития
Соответствуют ли продукты Kappa своей цене?
Продукция Kappa – это абсолютное соотношение цены и качества. Они представляют собой фантастические предметы спортивной одежды, а также имеют сильную торговую марку.

У Kappa огромный ассортимент функциональной одежды, которая к тому же выглядит стильно. Немногие конкуренты могут претендовать на такое же преимущество. Эта универсальность и долговечность определенно делают продукцию Kappa выгодной по цене.

По сравнению с конкурентами, такими как Nike и Adidas, продукция Kappa служит дольше, выглядит более стильно и намного лучше ощущается на коже. Вот почему многие не против заплатить еще несколько долларов за этот бренд.

Изделия Kappa также имеют высокую стоимость за износ. Это из-за долговечности, что бренд имеет. Поэтому, хотя первоначальная стоимость может быть немного высокой, в долгосрочной перспективе бренд на самом деле является очень доступным выбором.

Заключение

Сегодня Kappa предлагает широкий ассортимент своей продукции, включая спортивную одежду, обувь, аксессуары и головные уборы. Компания производит продукты для мужчин, женщин и детей, а также специальные коллекции для различных видов спорта, таких как футбол, баскетбол, бег и т.д.

Компания также уделяет много внимания маркетингу. Kappa сотрудничает с многими известными спортсменами и командами, чтобы рекламировать свои продукты. Также компания активно использует социальные средства массовой информации для продвижения своих брендов.

В финансовом плане Kappa является успешным предприятием. Компания постоянно растет и расширяет свой бизнес, выпуская новые продукты и расширяя свою географию продаж.

Кроме того, компания придерживается принципов устойчивого развития и следует стандартам экологической ответственности. Kappa использует экологически чистые материалы для производства своих продуктов и стремится снизить свой воздействие на окружающую среду.

Стоит отметить, что Kappa является отличным примером успешной международной компании, которая успешно сочетает качественные продукты, инновационный подход и удовлетворение потребностей своих клиентов. Мы надеемся, что эта статья помогла вам получить более глубокое понимание компании Kappa и ее продуктов.
Ваш Poizon Space