Начиная с коллекционирования выпусков ограниченным тиражом и заканчивая демонстрацией своих коллекций, эти энтузиасты превратили кроссовки в культурный феномен. С ростом культуры кроссовок все больше и больше людей начинают интересоваться этой субкультурой. В этой статье мы подробнее рассмотрим мир сникерхедов, исследуя их историю, культуру и то, что движет их страстью к кроссовкам.
Но, конечно же, культура кроссовок имеет долгую историю, в которой большую роль сыграли разные бренды и люди. Вот почему мы не можем описать все бренды и все их влияние на субкультуру в этой статье, поэтому сосредоточимся на Nike. Найк всегда смешивала обувь и знаменитостей таким успешным образом, что это приводило к их большому успеху.
Но, конечно же, культура кроссовок имеет долгую историю, в которой большую роль сыграли разные бренды и люди. Вот почему мы не можем описать все бренды и все их влияние на субкультуру в этой статье, поэтому сосредоточимся на Nike. Найк всегда смешивала обувь и знаменитостей таким успешным образом, что это приводило к их большому успеху.
С чего все начиналось...
Зарождение субкультуры сникерхедов можно проследить до 1980-х годов в Соединенных Штатах, где она была тесно связана с двумя основными источниками: баскетболом, в частности появлением Майкла Джордана, и хип-хоп культурой. И, хотя большинство кроссовок изначально создаются и используются для спортивных выступлений, некоторые сникерхеды редко носят свои кроссовки (а если и носят, то относятся к ним с величайшей осторожностью).
В начале-середине 1980-х Converse были официальной американской компанией, производящая обувь для NBA (профессиональная баскетбольная лига).
Баскетбольные суперзвезды, такие как Мэджик Джонсон, доктор Джей и Ларри Берд, поддержали и повсюду рекламировали Converse, обувь, которую чаще всего носят как игроки, так и болельщики.
В 1984 году Майкл Джордан начал свою профессиональную карьеру, присоединившись к «Чикаго Буллз», и вскоре после этого подписал соглашение об одобрении со стартапом Nike из Орегона — обувной компанией, которая до этого момента обслуживала только спортсменов по легкой атлетике.
В начале-середине 1980-х Converse были официальной американской компанией, производящая обувь для NBA (профессиональная баскетбольная лига).
Баскетбольные суперзвезды, такие как Мэджик Джонсон, доктор Джей и Ларри Берд, поддержали и повсюду рекламировали Converse, обувь, которую чаще всего носят как игроки, так и болельщики.
В 1984 году Майкл Джордан начал свою профессиональную карьеру, присоединившись к «Чикаго Буллз», и вскоре после этого подписал соглашение об одобрении со стартапом Nike из Орегона — обувной компанией, которая до этого момента обслуживала только спортсменов по легкой атлетике.
Получая 500 000 долларов в год в течение 5 лет, Джордан не только заключил самую крупную сделку жизни, но и получил собственный бренд обуви под названием Air Jordan.
Даже при стоимости 125 долларов в розницу, магазины не могли удержать "Джорданы" на полках, и они быстро стали популярным символом статуса в мейнстриме.
Результатом этого стало насилие, кражи и даже убийства, вызванные желанием иметь эту обувь.
Сделав хитрый маркетинговый ход, Nike продолжала выпускать новые модели Jordan каждый год. Обувь оказалась настолько популярной, что к началу 1990-х годов, по некоторым оценкам, у 1 из каждых 12 американцев была пара Air Jordans.
Nike надеялась заработать около 3 миллионов долларов на своих Air Jordan за первый год, но вместо этого продажи выросли до 126 миллионов долларов. Маленькая обувная компания, сделавшая ставку на новичка NBA - Джордана, изменила рынок кроссовок и направила его на новый этап развития.
В 1984 году Джордан впервые вышел на баскетбольную площадку в собственных кроссовках. Однако эти красно-черные туфли были запрещены в NBA, потому что они нарушали их правила цвета. Тем не менее, он надел их трижды. Этот бунтарский поступок был отмечен фанатами и коллекционерами кроссовок, что и положило начало карьеры. Nike воспользовалась этой возможностью и подняла шумиху своей рекламой «Запретили NBA» и легко заплатила Джордану штраф в размере 5000 долларов США за игру. Лучше рекламы не было!
Даже при стоимости 125 долларов в розницу, магазины не могли удержать "Джорданы" на полках, и они быстро стали популярным символом статуса в мейнстриме.
Результатом этого стало насилие, кражи и даже убийства, вызванные желанием иметь эту обувь.
Сделав хитрый маркетинговый ход, Nike продолжала выпускать новые модели Jordan каждый год. Обувь оказалась настолько популярной, что к началу 1990-х годов, по некоторым оценкам, у 1 из каждых 12 американцев была пара Air Jordans.
Nike надеялась заработать около 3 миллионов долларов на своих Air Jordan за первый год, но вместо этого продажи выросли до 126 миллионов долларов. Маленькая обувная компания, сделавшая ставку на новичка NBA - Джордана, изменила рынок кроссовок и направила его на новый этап развития.
В 1984 году Джордан впервые вышел на баскетбольную площадку в собственных кроссовках. Однако эти красно-черные туфли были запрещены в NBA, потому что они нарушали их правила цвета. Тем не менее, он надел их трижды. Этот бунтарский поступок был отмечен фанатами и коллекционерами кроссовок, что и положило начало карьеры. Nike воспользовалась этой возможностью и подняла шумиху своей рекламой «Запретили NBA» и легко заплатила Джордану штраф в размере 5000 долларов США за игру. Лучше рекламы не было!
Конечно, за Джорданом последовало все больше и больше одобрений, но именно кроссовки Air Jordan укрепили его статус: владеть парой Air Jordans было все равно, что самому владеть частью легенды.
Кроссовки никогда больше не будут использоваться только для спортивных результатов: слияние культуры, моды и баскетбола будет иметь глобальный охват и долгосрочное влияние на популярную культуру.
Расцвет субкультуры
Слово "Sneakerheads" происходит от сочетания слова "кроссовки", которое относится к типу повседневной обуви, и "голова", который является жаргонным термином, используемым для описания кого-то, кто глубоко вовлечен в определенный интерес или хобби. Со временем термин "sneakerhead" стал широко распространенным и признанным ярлыком для людей, которые являются заядлыми коллекционерами и поклонниками кроссовок.
Популярность Майкла Джордана как баскетболиста привлекла внимание к его обуви, так как его часто видели на корте в броских кроссовках. Серия Air Jordan продолжает набирать популярность с момента своего появления в 1985 году, и на ее долю приходится более половины рынка баскетбольной обуви. На сегодняшний день с 1985 года продано более 100 миллионов пар Air Jordan.
Популярность Майкла Джордана как баскетболиста привлекла внимание к его обуви, так как его часто видели на корте в броских кроссовках. Серия Air Jordan продолжает набирать популярность с момента своего появления в 1985 году, и на ее долю приходится более половины рынка баскетбольной обуви. На сегодняшний день с 1985 года продано более 100 миллионов пар Air Jordan.
В то же время расцвет хип-хоп-культуры в 1980-х годах также сыграл значительную роль в формировании субкультуры sneakerhead. Исполнители и поклонники хип-хопа восприняли кроссовки как символ стиля и способ выразить свою индивидуальность.
В результате этих двух влияний вырос спрос на уникальные кроссовки ограниченного выпуска и высокого качества, что привело к созданию субкультуры sneakerhead.
Сникерхеды были известны своими энциклопедическими знаниями о кроссовках, готовностью тратить большие суммы денег на приобретение редкой и эксклюзивной обуви, а также страстью к коллекционированию и ношению кроссовок как формы самовыражения.
Сообщество sneakerhead продолжает расти и завоевывать признание, а энтузиасты кроссовок по всему миру в настоящее время формируют глобальное сообщество, которое празднует их любовь к кроссовкам.
Мировой рынок кроссовок оценивался примерно в 79 миллиардов долларов в 2020 году и, как ожидается, достигнет 120 миллиардов долларов к 2026 году, что делает его значительным бизнесом. Новая выставка в Лондонском музее дизайна даже исследует становление кроссовок как культурного символа.
В результате этих двух влияний вырос спрос на уникальные кроссовки ограниченного выпуска и высокого качества, что привело к созданию субкультуры sneakerhead.
Сникерхеды были известны своими энциклопедическими знаниями о кроссовках, готовностью тратить большие суммы денег на приобретение редкой и эксклюзивной обуви, а также страстью к коллекционированию и ношению кроссовок как формы самовыражения.
Сообщество sneakerhead продолжает расти и завоевывать признание, а энтузиасты кроссовок по всему миру в настоящее время формируют глобальное сообщество, которое празднует их любовь к кроссовкам.
Мировой рынок кроссовок оценивался примерно в 79 миллиардов долларов в 2020 году и, как ожидается, достигнет 120 миллиардов долларов к 2026 году, что делает его значительным бизнесом. Новая выставка в Лондонском музее дизайна даже исследует становление кроссовок как культурного символа.
Интересные факты
Выпуск Nike Air Jordans превратил кроссовки из просто обуви в символы статуса, что привело к формированию сообщества sneakerhead, которое коллекционирует кроссовки в качестве хобби, особенно выпуски ограниченным тиражом.
Интернет и ограниченные тиражи кроссовок Nike и Adidas создали значительный рынок перепродажи кроссовок, который оценивается в 6 миллиардов долларов в 2019 году и, как ожидается, вырастет до 30 миллиардов долларов к 2030 году.
Интернет и ограниченные тиражи кроссовок Nike и Adidas создали значительный рынок перепродажи кроссовок, который оценивается в 6 миллиардов долларов в 2019 году и, как ожидается, вырастет до 30 миллиардов долларов к 2030 году.
Самые большие спортивные кроссовки имеют длину 4 метра, ширину 1,6 метра и высоту 1,7 метра, созданные Launch Group в Кардиффе, Великобритания, в 2009 году для поддержки Tesco проекта Cancer Research UK "Гонка за жизнь".
Самые дорогие кроссовки, проданные на частной распродаже, - это пара кроссовок Nike Air Yeezy Sample, которые Канье Уэст (США) носил на церемонии вручения премии “Грэмми” в 2008 году, которые были проданы за 1 800 000 долларов 26 апреля 2021 года.
Осло, Норвегия, является самым дорогим местом для покупки кроссовок крупных брендов, средняя стоимость которых составляет 141,30 доллара.
Самые дорогие кроссовки, проданные на аукционе, - это пара Nike Air Jordan 1, которые Майкл Джордан носил на своих играх в 1985 году и которые были проданы Sotheby's (один из старейших в мире аукционных домов) 17 мая 2020 года за 560 000 долларов.
Пара кроссовок Nike Waffle Racing Flat «Moon Shoe» 1972 года была продана за 437 500 долларов, включая премиальные, на аукционе Sotheby's в Нью-Йорке, США, 23 июля 2019 года. Неношеные кроссовки были изготовлены вручную компанией Nike.
Самая большая в мире коллекция кроссовок, согласно Книге рекордов Гиннесса, принадлежит Джордану Геллеру, насчитывающему более 2500 пар.
Что же побуждает этих сникерхедов делать то, что они делают?
По мнению экспертов в области изучения субкультуры сникерхедов, существуют разные типы сникерхедов. В то время как некоторым нравится их носить (например, владельцам), другие относятся к ним как к предметам коллекционирования (например, коллекционеры).
Для коллекционеров, их основная мотивация — инвестиции, однако ностальгия наряду с коллекционированием также являются ключевыми движущими силами.
Сникерхеды известны своими энциклопедическими знаниями о кроссовках и готовностью тратить большие суммы денег на приобретение редкой и эксклюзивной обуви. Некоторые из самых ценных кроссовок в мире могут продаваться за сотни тысяч долларов. Обувные бренды, такие как Nike и Air Jordan, вызывают такой ажиотаж, что люди иногда разбивают лагерь на несколько дней, чтобы забрать свою пару.
Для коллекционеров, их основная мотивация — инвестиции, однако ностальгия наряду с коллекционированием также являются ключевыми движущими силами.
Сникерхеды известны своими энциклопедическими знаниями о кроссовках и готовностью тратить большие суммы денег на приобретение редкой и эксклюзивной обуви. Некоторые из самых ценных кроссовок в мире могут продаваться за сотни тысяч долларов. Обувные бренды, такие как Nike и Air Jordan, вызывают такой ажиотаж, что люди иногда разбивают лагерь на несколько дней, чтобы забрать свою пару.
23 декабря 2011 года Джереми Белтран стоял возле торгового центра Garden Plaza в Нью-Джерси в 1:30 ночи под проливным дождем. Белтран был не одинок — сотни людей присоединились к нему, чтобы заполучить Jordan XI Concords, одну из самых популярных моделей Jordan всех времен.
Как и в любой субкультуре, связанной с дорогими востребованными товарами, всегда были проблемы. Во времена ночных очередей в обувных магазинах были и бандиты, которые разрывали очередь, чтобы первыми попасть в магазины. В 2005 году рэпер из Комптона The Game даже упомянул о том, как друга убили из-за его обуви в песне “Hate It or Love It.”
Расцвет Sneakerheads в России: взгляд на историю и развитие культуры
Культура сникерхедов существует десятилетиями в Соединенных Штатах и других частях мира, но только в последние годы она получила значительное распространение в России.
Итак, когда эта субкультура впервые появилась в России и как она развивалась с течением времени?
Истоки культуры сникерхедов в России можно проследить до конца 1990-х и начала 2000-х годов, когда страна переживала период быстрых перемен и модернизации. По мере того как российская экономика начала расти, все больше и больше молодых людей знакомились с международными тенденциями и стилями, включая популярную тенденцию коллекционирования кроссовок и торговли ими.
На заре субкультуры сникерхедов в России были небольшим и нишевым сообществом, большинство энтузиастов приобретали свою обувь через зарубежные закупки или путем торговли с другими коллекционерами. Однако по мере того, как культура набирала популярность, в России стало выпускаться все больше и больше кроссовок, и сообщество начало расширяться.
Одним из ключевых факторов роста культуры сникерхедов в России стала возросшая доступность информации и ресурсов. Поскольку Интернет стал более доступным, сникерхеды в России смогли общаться друг с другом и получать доступ к информации о последних релизах, тенденциях и конвенциях. Это помогло сформировать чувство общности и укрепить культуру как отдельную подгруппу.
Еще одним фактором, который способствовал росту культуры сникерхедов в России, является возросшая популярность уличной одежды и хип-хоп культуры. В последние годы эти фасоны становятся все более популярными среди молодежи в России, и кроссовки стали важной частью этого тренда. Многие сникерхеды в России рассматривают свои коллекции как способ выразить свою любовь к уличной одежде и хип-хопу, и культура стала неотъемлемой частью этих стилей.
Сегодня культура кроссовок в России процветает, тысячи энтузиастов собираются на мероприятиях, конвенциях и онлайн-форумах, чтобы поделиться своей страстью к кроссовкам. От выпуска ограниченным тиражом до сотрудничества с модными дизайнерами - мир кроссовок в России постоянно развивается, а культура продолжает расти и привлекать новых поклонников.
Отметим, что культура сникерхедов в России прошла долгий путь с момента своего скромного зарождения в конце 1990-х и начале 2000-х годов. Сегодня это процветающая и растущая субкультура с тысячами энтузиастов и динамичным сообществом коллекционеров и поклонников.
Являетесь ли вы давним коллекционером или только впервые открываете для себя эту захватывающую субкультуру, в мире кроссовок в России найдется что-то для каждого. Независимо от того, как много вы знаете о кроссовках, всегда найдется кто-то, кто знает больше вас.
Итак, когда эта субкультура впервые появилась в России и как она развивалась с течением времени?
Истоки культуры сникерхедов в России можно проследить до конца 1990-х и начала 2000-х годов, когда страна переживала период быстрых перемен и модернизации. По мере того как российская экономика начала расти, все больше и больше молодых людей знакомились с международными тенденциями и стилями, включая популярную тенденцию коллекционирования кроссовок и торговли ими.
На заре субкультуры сникерхедов в России были небольшим и нишевым сообществом, большинство энтузиастов приобретали свою обувь через зарубежные закупки или путем торговли с другими коллекционерами. Однако по мере того, как культура набирала популярность, в России стало выпускаться все больше и больше кроссовок, и сообщество начало расширяться.
Одним из ключевых факторов роста культуры сникерхедов в России стала возросшая доступность информации и ресурсов. Поскольку Интернет стал более доступным, сникерхеды в России смогли общаться друг с другом и получать доступ к информации о последних релизах, тенденциях и конвенциях. Это помогло сформировать чувство общности и укрепить культуру как отдельную подгруппу.
Еще одним фактором, который способствовал росту культуры сникерхедов в России, является возросшая популярность уличной одежды и хип-хоп культуры. В последние годы эти фасоны становятся все более популярными среди молодежи в России, и кроссовки стали важной частью этого тренда. Многие сникерхеды в России рассматривают свои коллекции как способ выразить свою любовь к уличной одежде и хип-хопу, и культура стала неотъемлемой частью этих стилей.
Сегодня культура кроссовок в России процветает, тысячи энтузиастов собираются на мероприятиях, конвенциях и онлайн-форумах, чтобы поделиться своей страстью к кроссовкам. От выпуска ограниченным тиражом до сотрудничества с модными дизайнерами - мир кроссовок в России постоянно развивается, а культура продолжает расти и привлекать новых поклонников.
Отметим, что культура сникерхедов в России прошла долгий путь с момента своего скромного зарождения в конце 1990-х и начале 2000-х годов. Сегодня это процветающая и растущая субкультура с тысячами энтузиастов и динамичным сообществом коллекционеров и поклонников.
Являетесь ли вы давним коллекционером или только впервые открываете для себя эту захватывающую субкультуру, в мире кроссовок в России найдется что-то для каждого. Независимо от того, как много вы знаете о кроссовках, всегда найдется кто-то, кто знает больше вас.
Заключение
Поддержка знаменитостей и спортсменов сделала кроссовки культовым модным продуктом. Обувь, такая как Nike Air Jordans и Adidas x Kanye Yeezy, оставила след в мире кроссовок на очень долгие годы.
Самым большим фактором, определяющим культуру кроссовок, являются сами покупатели - это мы с вами. Бренды кроссовок в основном ориентируются на миллениалов и обслуживают их. Это отразилось на использовании и дизайне кроссовок во всем мире.
Культура сникерхедов является важным аспектом современной моды и стиля. Это сообщество людей, увлекающихся сбором и коллекционированием кроссовок, ценит не только их дизайн и качество, но и историю и смысл, которые с ними связаны. В целом, культура сникерхедов представляет собой многогранный и динамичный феномен, который продолжает расти и развиваться.
Самым большим фактором, определяющим культуру кроссовок, являются сами покупатели - это мы с вами. Бренды кроссовок в основном ориентируются на миллениалов и обслуживают их. Это отразилось на использовании и дизайне кроссовок во всем мире.
Культура сникерхедов является важным аспектом современной моды и стиля. Это сообщество людей, увлекающихся сбором и коллекционированием кроссовок, ценит не только их дизайн и качество, но и историю и смысл, которые с ними связаны. В целом, культура сникерхедов представляет собой многогранный и динамичный феномен, который продолжает расти и развиваться.
Poizon Space
